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lundi, août 8, 2022

l’Ademe donne des conseils pour ne pas dcrdibiliser le terme

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La marotte de la neutralit carbone entache-t-elle la construction d’une socit bas carbone? Selon l’Agence de la transition cologique (Ademe), le risque est rel, en croire l’afflux d’allgations de neutralit carbone, parfois vides, dans la publicit et la communication. Pour limiter les dgts de ce greenwashing , parfois inconscient, l’Ademe a publi, le 17 fvrier, un avis d’expert listant une srie de conseils et de bonnes pratiques destination des institutions, entreprises et collectivits. Ces recommandations compltent son prcdent avis sur la neutralit carbone, au sens large, paru l’an dernier.

 Pour esprer mobiliser rellement les publics dans la transition cologique et enclencher des changements de comportements efficaces, l’imaginaire d’une socit bas carbone () ncessite, notamment, de ne plus rduire la question climatique la comptabilit carbone et d’imaginer des discours mobilisateurs et inspirants, nonce l’Ademe. Ainsi, des formulations trop vagues telles que territoire zro carbone, marque neutre en carbone ou un produit achet, un arbre plant頻 sont viter.

L’agence recommande plutt de mettre en avant des rsultats chiffrs de rduction des missions de gaz effet de serre (notamment par la gnralisation de l’affichage environnemental pour chaque produit ou service), d’indiquer le soutien des projets prcis (de reforestation ou de squestration carbone, par exemple) ou mme d’avancer un engagement dans la mise en uvre d’une dmarche spcifique de neutralit carbone collective. Le narratif devrait plutt tre centr sur l’histoire des projets soutenus, ce qui aurait le double avantage de favoriser des projets plus vertueux et d’inspirer de nouvelles initiatives partir de ces exemples, brisant la dfiance et l’image de greenwashing associe la finance carbone, remarque l’Ademe.

Neutralit carbone: l’Ademe conseille de sortir d’une vision arithmtique (article paru le 02/04/2021) La neutralit carbone n’est pas un calcul arithmtique permettant de s’afficher neutre et de s’affranchir de tout effort collectif. Selon l’Ademe, l’approche doit tre en progrs continu et non encourager tout prix l’atteinte du zro carbone net. Lire la news
Publicit: les modalits de contrle des allgations de neutralit carbone en consultation (article paru le 20/01/2022) La neutralit carbone ne sera bientt plus communiquer la lgre. En application de l’article12 de la loi Climat et rsilience, le ministre de la Transition cologique prsente, ce 20janvier… Lire la news
Note Tlcharger l’avis de l’Ademe Plus d’infos

Article publi le 18 fvrier 2022

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